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C'est quoi l'idée? Création, publicité et societé de consommation [Paperback]

Philippe Michel , Anne Thevenet-Abitbol
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Book Description

April 19 2012
Inspirant, utopiste et anticonformiste, Philippe Michel a réinventé la publicité. Depuis la provocatrice campagne " Myriam " de 1981 (" le 4 septembre, j'enlève le bas "), ses créations se sont solidement installées dans l'esprit du public. Les
fous d'Eram, les chipies de Kookaï, le " buvez, éliminez " de Vittel, le " merci qui ? " de Mamie Nova, l'agit-prop de Leclerc, les volcans de Volvic... c'est lui ! Décédé prématurément en 1993, Philippe Michel a laissé le milieu publicitaire comme assommé, désemparé, orphelin. Dans cet ouvrage, sur lequel il travaillait au moment de sa disparition, ce provocateur grinçant, plus intello qu'idéologue, partage avec jubilation ses idées sur l'énergie créative, les facéties de la mémoire, le désir qui fane, le message qui s'imprime... Des réflexions corrosives, lumineuses, percutantes... en un mot : vivantes.

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About the Author

Ancien compagnon de route des situationnistes et fondateur de l'agence CLM/BBDO, Philippe Michel (1940-1993) appartient au très petit cercle des génies de la publicité. Collaboratrice devenue sa complice pour rédiger ce livre, Anne Thévenet-Abitbol est aujourd'hui chargée des nouveaux concepts pour un grand groupe alimentaire.

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5.0 out of 5 stars C'est quoi l'idée ? Jan. 28 2011
By Fabrice
Format:Paperback
" Le 4 septembre, j'enlève le bas " ; " Merci qui ? " ; " Vous ne viendrez plus chez nous par hasard " ; " Il faudrait être fou pour dépenser plus " ; " Buvez, éliminez "... Vous connaissez ces publicités. Elles sont logées au fond de l'une de nos " poubelles mentales " comme dirait leur créateur, Philippe Michel, l'un des grands publicitaires de ces trente dernières années.

Fondateur de l'agence CLM-BBDO, ce père de pub, iconoclaste et charismatique a disparu sans pouvoir achever C'est quoi l'idée ? : Création, publicité et société de consommation sur lequel il travaillait avec Anne Thévenet-Abitbol. A la fois manifeste pour la créativité et contre le formatage des cerveaux mais aussi, essai sur la publicité intelligente, la nouvelle société de consommation ou encore la Culture du désir, les réflexions et aphorismes de Philippe Michel, regroupés dans ce livre pétillant, sont comme des îlots de pertinence et de résistance dans l'océan des idées molles.

Besoin, Mémoire, Opinion, Création, Pouvoir, Rêve, Icônes.... Philippe Michel nous bouscule avec une ambition : nous transmettre son bonheur, sa jubilation à créer. Dans sa préface, Frédéric Beigbeder note : " c'est une des rencontres les plus importantes de ma vie. Je n'aurais probablement pas écrit 99 francs si Philippe Michel était toujours vivant ".

Fabrice Retailleau
Creative Consultant Copywriter
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